Pubblicità interattiva POS sulla ricevuta

Raggiungere il gruppo target è una delle sfide centrali del marketing - se non la più centrale. Se riesci a raggiungere i potenziali clienti in tutti gli angoli del villaggio digitale o analogico, il mondo è aperto per te.

Ma se ci fosse una soluzione semplice? Perché non è sempre necessario lanciare una campagna pubblicitaria globale. Un modo più semplice è quello di rivolgersi ai clienti esistenti... con POS marketing

15.10.2021, Cleverbon

Digitale POS Werbung auf Kassenbon

Il POS (Point of Sale) è il luogo dove il cliente compra la merce - di solito il commercio fisso. Anche il commercio online con piattaforme come Amazon, Zalando e Co. Punto vendita digitale ad esso. Ma indipendentemente dal fatto che sia digitale o analogico, il POS è ideale per rivolgersi al gruppo target. Perché mentre molte altre forme di pubblicità corrono il rischio di spaventare i consumatori che sono già inondati di stimoli, i benefici dei POS Pubblicità POS dalla loro modalità d'azione più sottile.

La pubblicità al POS spesso non è percepita come pubblicità, ma piuttosto come una raccomandazione della rispettiva azienda di vendita al dettaglio. Dato che il gruppo target è nella maggior parte dei casi clienti esistenti e quindi acquirenti di ritorno, sono molto più aperti alle offerte rispetto alle persone che non hanno ancora acquistato dall'azienda. Ci sono diversi modi per comunicare le proprie offerte o messaggi. 

Cosa sono i media POS?

I supporti POS sono diversi e possono essere utilizzati individualmente, indipendentemente dal settore o dalla gamma di prodotti. I mezzi pubblicitari del POS sono, per esempio, display, manifesti, pubblicità digitali o filmati pubblicitari che sfarfallano sui televisori a schermo piatto alle pareti. Anche le promozioni al POS, come i ben noti stand nei supermercati dove si offrono degustazioni, rientrano in questa categoria. Online, per esempio, i banner che fanno riferimento alle promozioni in corso sono esempi di pubblicità POS.

Tuttavia, c'è un'altra possibilità per i rivenditori di fare pubblicità al POS: lo scontrino. Dal 01 gennaio 2020 In Germania si applica il cosiddetto obbligo di incasso in contanti.. Ciò che è indubbiamente associato al lavoro aggiuntivo per la maggior parte delle aziende di vendita al dettaglio offre anche delle opportunità. La ricevuta - che sia digitale o manuale - può anche essere usata per scopi di marketing.

Come funziona la pubblicità sulla ricevuta

Dopo l'acquisto, il cliente riceve la ricevuta nel punto di acquisto. Su questa ricevuta lui o lei troverà un messaggio pubblicitario che dovrebbe portare a un'azione successiva, idealmente un acquisto. Questo include promozioni limitate nel tempo, per esempio. I codici di sconto possono anche essere comunicati tramite la pubblicità del POS sullo scontrino.

Sono adatti anche i riferimenti ai concorsi. Se hai un negozio online oltre al tuo negozio di mattoni, puoi attirare l'attenzione dei clienti su di esso e attirarli con offerte stagionali, per esempio.

Le aziende possono anche ottenere che il gruppo target si iscriva a una newsletter. In cambio, ricevono un codice di sconto, un giveaway o qualcos'altro che serve da incentivo. Tutti coloro che ricevono la newsletter sono un potenziale obiettivo per l'up-selling o il cross-selling in futuro.

Tuttavia, i messaggi non devono necessariamente essere di natura pubblicitaria: Le aziende possono usare la ricevuta per influenzare il proprio branding o segnalare i posti di lavoro aperti. Per quanto riguarda il design della ricevuta, le aziende godono di ogni libertà (a parte il contenuto prescritto dalla legge). Le soluzioni più moderne possono essere facilmente collegate ai sistemi POS standard e sono anche disponibili offline.

La fidelizzazione dei clienti diventa facile con la pubblicità delle ricevute

E vale la pena di approfittare di questa libertà nel contesto della pubblicità delle ricevute. Il dialogo con i clienti esistenti può essere molto più mirato. Il cross-selling e l'upselling sono più facili che mai.

La propria azienda è sinonimo di Sostenibilitàche è indispensabile nel mondo di oggi. Il comportamento d'acquisto può essere monitorato più facilmente e le decisioni aziendali ben fondate possono essere prese sulla base dei dati estesi.

Come effetto collaterale, gli sconti o i concorsi aumentano la soddisfazione e la fedeltà dei clienti. Questo influenza le future decisioni di acquisto, ma d'altra parte porta anche alla pubblicità gratuita attraverso il passaparola. Sia nei social media che nell'ambiente sociale reale: le raccomandazioni di persone reali che hanno già acquistato determinati prodotti dall'azienda sono più importanti che mai per le aziende per sopravvivere.

È stato provato che è più facile persuadere i clienti esistenti a comprare di nuovo che convincere quelli nuovi dei propri prodotti o servizi. In questo contesto, ha senso concentrarsi non solo sull'acquisizione di nuovi clienti, ma anche sulla comunicazione con il gruppo di acquirenti esistenti. La pubblicità al POS è un'opzione ovvia e non complicata, e lo scontrino digitale come strumento di marketing è moderno ed efficace.  

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