Assumere la responsabilità sociale attraverso il marketing sostenibile

Da un punto di vista economico, ecologico e sociale, il marketing verde sta diventando sempre più interessante per le aziende nella loro strategia di marketing. Se guardiamo questo aspetto dal punto di vista della responsabilità sociale, le aziende possono generare fiducia attraverso la responsabilità sociale aziendale, che aumenta anche la consapevolezza dell'azienda. 

In questo articolo, vorremmo dare un'occhiata più da vicino a come questo può essere ottenuto. 

01.10.2021, Cleverbon

Nachhaltiges Marketing im Einzelhandel

Cos'è comunque il marketing sostenibile e come aumenta la fiducia in un'azienda? 

La generazione più giovane in particolare sta prestando più attenzione al consumo sostenibile. Oggi, il 33% delle persone sceglie consapevolmente prodotti sostenibili o aziende in generale, dove la sostenibilità gioca un ruolo importante. Gli obiettivi sociali di un'azienda devono includere credibilmente una cultura aziendale sostenibile per il consumatore, e il marketing verde è una parte molto importante di questo. 

Il marketing sostenibile non consiste nel greenwashing, dove il potenziale cliente è solo portato a credere che sia un'azienda sostenibile, ma molto di più in procedure e azioni concrete che sottolineano in modo credibile lo sviluppo sostenibile e anche le azioni sostenibili di un'azienda. 

 

Cosa ha a che fare il marketing moderno con la sostenibilità? 

Comunicare le pratiche di business sostenibile come azienda nei vostri metodi di marketing online porta a campagne di successo, in quanto mostrano la volontà di prendersi cura dell'ambiente su larga scala. Sostenibilità e protezione dell'ambiente di cui prendersi cura. 

Nelle misure pubblicitarie, sia online che offline, le perdite potenziali possono essere contrastate dall'aspetto della sostenibilità. L'integrazione di prodotti o metodi sostenibili nel marketing mix dà all'organizzazione un'immagine migliore a lungo termine, che può anche migliorare significativamente le vendite. 

I metodi di marketing online sostenibile possono essere complessi. Qui è importante che il comportamento dell'azienda sia effettivamente vicino alla realtà. Enfatizzare la sostenibilità dell'azienda nel marketing e alla fine non vendere prodotti sostenibili può essere estremamente dannoso per la reputazione dell'azienda. 

Anche se le aziende sono precedentemente cadute in disgrazia, un focus sulla sostenibilità può aumentare di nuovo la rilevanza e la domanda di prodotti o servizi. Così, un'impronta ecologica, per esempio attraverso una produzione sostenibile, è una componente essenziale del successo economico.

 

Come possono le aziende assumersi la responsabilità sociale e continuare a vendere i loro prodotti e servizi con profitto? 

Le aziende che sono veramente sostenibili non hanno problemi ad essere trasparenti e a fare dichiarazioni chiare. Il vero punto dolente che porta un'azienda ad avere bilanci redditizi "nonostante" la sostenibilità è parte del fatto che l'idea di carità deve adattarsi anche al proprio marchio. 

L'impegno responsabile deve essere compatibile con l'azienda in modo da creare fiducia attraverso una comunicazione trasparente. 

Mostrare iniziativa anche senza campagne di branding ha un effetto positivo sulla credibilità di un'azienda. 

 

Marketing della sostenibilità sociale e ambientale - Un approfondimento

Un esempio di marketing sostenibile per molte aziende è la donazione. Il marketing legato alla causa (CRM) implica il principio di dare qualcosa a chi ne ha bisogno per ogni acquisto. Per esempio, il marchio Krombacher ha creato un metro quadrato di foresta pluviale per ogni cassa. Il marchio Share collabora con Welthungerhilfe, lo comunica apertamente e chiaramente, e di conseguenza il consumatore sa esattamente dove va il denaro che investe nel marchio. 

La responsabilità sociale ed ecologica assunta dalle aziende elencate come esempio rimane positiva nella mente dei consumatori. 

Così, gli individui, ma soprattutto le giovani generazioni, sono più propensi a scegliere un'azienda e anche i suoi prodotti se l'organizzazione non solo accetta la possibilità di fare delle perdite attraverso un impegno sostenibile, ma addirittura si assume la responsabilità che anche ognuno di noi dovrebbe assumersi per il bene del nostro ambiente. 

Il crescente Digitalizzazione permette di prendere ulteriori misure. Per esempio, il dannoso per l'ambiente Allo stesso tempo, le ricevute obbligatorie dei registratori di cassa nel commercio al dettaglio rappresentano una possibilità.

 

La vostra azienda è veramente sostenibile? 

Il marketing sostenibile non consiste solo nel comunicare al mondo esterno che l'azienda ha appena agito in modo sostenibile all'interno di una campagna, ma piuttosto l'intera struttura aziendale, che può essere collegata ad essa. 

Come si occupa la sua azienda di risorse importanti, come opera l'azienda e quali catene di produzione corrispondono a un'idea di base sostenibile?

Se non si trovano risposte a queste domande e si preferisce saltare sull'attuale tendenza del marketing della sostenibilità, questo può essere una trappola che può influenzare l'intera immagine dell'organizzazione. 

Se volete che la vostra azienda agisca in modo sostenibile e si assuma la responsabilità sociale nel quadro generale, l'organizzazione ha l'opportunità di mostrarlo al mondo esterno. Se l'azienda ottimizza il consumo di energia e di materiali, inizia a riciclare o dona ai bisognosi con ogni vendita, questo fluisce nella filosofia aziendale. L'intero processo di produzione è allineato con questo nel tempo. Questo a sua volta crea un alto valore economico. 

Il marketing sostenibile e anche la gestione sostenibile di un'organizzazione la cambia nella sua struttura di base e questa opportunità non esiste solo per le start-up. 

Una volta che questo è successo, l'azienda non ha bisogno di difendere la sua posizione nella misura in cui vuole dare lezioni agli altri. 

La trasparenza e l'autenticità sono meglio accolte dai potenziali clienti, perché è qui che il senso sostenibile dell'azienda diventa chiaro in primo luogo. 

 

Marketing sostenibile nel commercio al dettaglio

Come possono i rivenditori fare marketing sostenibile? Un enorme inquinatore è lo scontrino della cassa. Con un cambiamento di ricevute digitali e Soluzioni di marketing POS digitali non solo eliminano le risorse dannose per l'ambiente, ma permettono anche un'opportunità di marketing verde. Ulteriori certificati ecologici confermano il concetto di marketing sostenibile. Calcolate ora quanto è alto il vostro Potenziale di sostenibilità nel commercio al dettaglio è.

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