Fare pubblicità con successo con il geomarketing

"So che metà della mia pubblicità è denaro buttato via. Solo che non so quale metà". - Per anni, questa frase di Henry Ford ha colpito il problema centrale del marketing: come misurare il successo di misure e campagne? Come fai a sapere che il pubblico di riferimento sta davvero prendendo nota dei messaggi e che è ispirato a comprare? Il geomarketing è la soluzione che la digitalizzazione offre a questa sfida. Il software moderno utilizza i dati interni dell'azienda e crea analisi spaziali che permettono di rivolgersi al gruppo target in modo efficiente. Come funziona in pratica?

20.05.2021, Cleverbon

Mit Geomarketing erfolgreich am POS werben

Cos'è il geomarketing?

I mercati possono essere analizzati in base a fattori spaziali - grazie alla digitalizzazione. Esattamente questo fa Geomarketing. L'obiettivo è quello di essere in grado di pianificare le vendite dei prodotti in modo più efficace e di rendere il marketing misurabile. Il metodo serve come supplemento al classico marketing mix composto da prodotto, prezzo, distribuzione e comunicazione e affronta specificamente la componente regionale. In questo modo, si definiscono le aree in cui il gruppo target passa il tempo e si aumenta il potenziale per campagne di successo. Solo coloro che passano del tempo in un determinato luogo diventano destinatari dei messaggi di marketing. 

Approccio efficiente al gruppo target con uno spreco minimo

La crescente globalizzazione e la continua trasformazione digitale aumentare la concorrenza. Se vuoi avere successo, devi usare il tuo potenziale e, soprattutto, non agire - o fare pubblicità - in modo inefficiente. In un mondo di marketing ideale, solo le persone che sono ricettive alle misure di marketing le vedranno. E naturalmente tutti comprano il prodotto o il servizio. Il geomarketing rende questo mondo ideale un po' una realtà. La chiave è conoscere il tuo gruppo target. Così, il metodo utilizza dati che stanno diventando sempre più importanti e fornisce informazioni su dove si trova il gruppo target (quando). Quelli che non si qualificano come clienti sulla base dei dati non vengono nemmeno avvicinati. Le misure possono essere estese a città, quartieri o forse anche solo a singole strade (o distretti) utilizzando parametri diversi a livello regionale - in conformità con la protezione dei dati, naturalmente. Spesso, sono proprio coloro che si trovano nel punto di vendita o nelle sue immediate vicinanze ad essere interessanti. 

Geomarketing nel punto vendita

I clienti possono essere informati su vendite o promozioni tramite il geomarketing, per esempio. Le persone possono anche essere attratte con degli sconti. Non appena qualcuno in un raggio di 100 o 200 metri dal punto vendita (PoS), riceve le informazioni, forse un codice di sconto, sul suo cellulare. Dato che si trova comunque nelle immediate vicinanze del negozio, non ha davvero bisogno di fare una deviazione. Il cliente è contento di aver ricevuto l'offerta corrispondente e soddisfa il suo bisogno. Così, le vendite proprie possono essere aumentate da incentivi all'acquisto mirati. L'upselling può essere realizzato anche attraverso Metodi di Geomarketing stimolare: Se il cliente è comunque già nel negozio, allora spesso porta con sé un altro articolo. 

Analizzare le reti di distribuzione esistenti

Utilizzando il software di geomarketing, gli utenti prendono decisioni aziendali informate che non si limitano al punto "promozione" nel marketing mix. Il metodo aiuta anche a identificare i mercati potenziali e a pianificare le vendite dei prodotti in modo più efficace. Per esempio, gli utenti del sistema d'informazione geografica sono in grado di mettere le proprie vendite in relazione con i dati della zona circostante e identificare il potenziale. La massimizzazione dello sfruttamento del mercato regionale è la base del successo anche nei mercati competitivi. 

Avviare la trasformazione del marketing digitale con CLEVERBON

"Se non ti muovi con i tempi, devi muoverti con i tempi". Questo detto, invero piuttosto eclatante, ha certamente la sua ragion d'essere. Anche Henry Ford se ne rese conto e, nonostante i successi di vendita, continuò a portare nuovi modelli sul mercato e ad adattarsi alle circostanze che cambiavano. L'azienda esiste ancora oggi. Mentre oggi, naturalmente, nuovi modelli o collezioni sono sempre all'ordine del giorno, molte aziende si attengono a metodi di marketing collaudati. Ma anche qui, molte cose stanno cambiando. L'analogico era ieri - chiunque non sia digitale sta perdendo la nave - e deve stare al passo con i tempi. CLEVERBON vi aiuta nella trasformazione digitale del vostro marketing e vi offre nuove possibilità con funzioni intelligenti come il geomarketing. Usate il potenziale dei dati, approfittate dell'upselling e aumentate le vostre vendite in modo semplice ed efficiente. sostenibile il vostro fatturato. Se vuoi saperne di più su come CLEVERBON ti aiuta a indirizzare con successo il tuo gruppo target con il geomarketing, contattaci con piacere.

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