Faire de la publicité avec succès grâce au géomarketing

"Je sais que la moitié de ma publicité est de l'argent jeté par les fenêtres. Je ne sais juste pas quelle moitié." - Pendant des années, cette phrase d'Henry Ford a été au cœur du problème du marketing : comment mesurer le succès des mesures et des campagnes ? Comment savoir si le public cible est réellement attentif aux messages et s'il est incité à acheter ? Le géomarketing est la solution que la numérisation offre à ce défi. Les logiciels modernes utilisent les données internes de l'entreprise et créent des analyses spatiales qui permettent de s'adresser efficacement au groupe cible. Comment cela fonctionne-t-il en pratique ?

20.05.2021, Cleverbon

Mit Geomarketing erfolgreich am POS werben

Qu'est-ce que le géomarketing ?

Les marchés peuvent être analysés en fonction de facteurs spatiaux - grâce à la numérisation. Exactement ce qui fait Géomarketing. L'objectif est de pouvoir planifier plus efficacement les ventes de produits et de rendre le marketing mesurable. La méthode sert de complément au marketing mix classique composé du produit, du prix, de la distribution et de la communication et aborde spécifiquement la composante régionale. De cette manière, les zones dans lesquelles le groupe cible passe du temps sont définies et le potentiel de réussite des campagnes est augmenté. Seules les personnes qui passent du temps dans un endroit particulier deviennent les destinataires des messages de marketing. 

Approche efficace des groupes cibles avec un minimum de gaspillage

La mondialisation croissante et la la transformation numérique accroître la concurrence. Si vous voulez réussir, vous devez utiliser votre potentiel et, surtout, ne pas agir - ou faire de la publicité - de manière inefficace. Dans un monde marketing idéal, seules les personnes réceptives aux mesures de marketing les verront. Et bien sûr, ils achètent tous le produit ou le service. Le géomarketing fait de ce monde idéal un peu une réalité. La clé est de connaître votre groupe cible. Ainsi, la méthode utilise des données de plus en plus importantes et fournit des informations sur l'endroit où se trouve le groupe cible (quand). Ceux qui ne sont pas considérés comme des clients sur la base des données ne sont même pas contactés. Les mesures peuvent être déployées dans des villes, des quartiers ou peut-être même des rues (ou des districts) individuelles en utilisant des paramètres régionaux différents - dans le respect de la protection des données, bien sûr. Souvent, ce sont précisément ceux qui se trouvent sur le lieu de vente ou à proximité immédiate de celui-ci qui sont intéressants. 

Le géomarketing au point de vente

Les clients peuvent être informés des ventes ou des promotions par le biais du géomarketing, par exemple. Les gens peuvent aussi être attirés par des rabais. Dès qu'une personne se trouvant dans un rayon de 100 ou 200 mètres du point de vente (PoS), il reçoit l'information, peut-être un code de réduction, sur son téléphone portable. Comme il se trouve de toute façon à proximité immédiate du magasin, il n'a pas vraiment besoin de faire un détour. Le client est heureux d'avoir reçu l'offre correspondante et de satisfaire son besoin. Ainsi, les ventes propres peuvent être augmentées par des incitations à l'achat ciblées. La vente incitative peut également être réalisée par Méthodes de géomarketing stimuler : Si le client est déjà dans le magasin de toute façon, il prend souvent un autre article avec lui. 

Analyser les réseaux de distribution existants

Grâce au logiciel de géomarketing, les utilisateurs prennent des décisions commerciales éclairées qui ne se limitent pas au point "promotion" du marketing mix. Cette méthode permet également d'identifier les marchés potentiels et de planifier plus efficacement la vente des produits. Par exemple, les utilisateurs du système d'information géographique sont en mesure de mettre leurs propres ventes en relation avec les données des environs et d'identifier le potentiel. La maximisation de l'exploitation du marché régional est la base du succès, même sur des marchés concurrentiels. 

Lancer la transformation du marketing numérique avec CLEVERBON

"Si vous ne bougez pas avec votre temps, vous devez bouger avec votre temps." Cette affirmation, certes assez frappante, a certainement sa raison d'être. Henry Ford l'a également reconnu et, malgré des chiffres de vente satisfaisants, il a continué à mettre de nouveaux modèles sur le marché et à s'adapter à l'évolution des circonstances. L'entreprise existe toujours aujourd'hui. Si aujourd'hui, bien sûr, les nouveaux modèles ou collections sont toujours monnaie courante, de nombreuses entreprises s'en tiennent à des méthodes de marketing éprouvées. Mais là aussi, beaucoup de choses changent. L'analogique, c'était hier - quiconque n'est pas numérique rate le coche - et doit évoluer avec son temps. CLEVERBON vous aide dans la transformation numérique de votre marketing et vous offre de nouvelles possibilités grâce à des fonctionnalités intelligentes telles que le géomarketing. Utilisez le potentiel des données, profitez des ventes incitatives et augmentez vos ventes de manière simple et efficace. durable votre chiffre d'affaires. Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont CLEVERBON vous aide à atteindre votre groupe cible avec succès grâce au géomarketing, contactez-nous avec plaisir.

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