Asumir la responsabilidad social a través del marketing sostenible

Desde el punto de vista económico, ecológico y social, el marketing verde es cada vez más interesante para las empresas en su estrategia de marketing. Si miramos este aspecto desde la perspectiva de la responsabilidad social, las empresas pueden generar confianza a través de la responsabilidad social corporativa, lo que también aumenta la conciencia de la empresa. 

En este artículo, nos gustaría ver más de cerca cómo se puede lograr esto. 

01.10.2021, Cleverbon

Nachhaltiges Marketing im Einzelhandel

¿Qué es el marketing sostenible y cómo aumenta la confianza en una empresa? 

La generación más joven, en particular, presta más atención al consumo sostenible. En la actualidad, el 33% de las personas eligen conscientemente productos sostenibles o empresas en general, en las que la sostenibilidad desempeña un papel importante. Los objetivos sociales de una empresa deben incluir de forma creíble una cultura corporativa sostenible para el consumidor, y el marketing ecológico es una parte muy importante de ello. 

El marketing sostenible no consiste en el "greenwashing", en el que sólo se hace creer al cliente potencial que se trata de una empresa sostenible, sino mucho más en procedimientos y acciones concretas que subrayan de forma creíble el desarrollo sostenible y también las acciones sostenibles de una empresa. 

 

¿Qué tiene que ver el marketing moderno con la sostenibilidad? 

Comunicar las prácticas empresariales sostenibles como empresa en sus métodos de marketing online conduce a campañas exitosas, ya que muestran la voluntad de cuidar el medio ambiente a mayor escala. Sostenibilidad y protección del medio ambiente para cuidar. 

En las medidas publicitarias, ya sean online u offline, las posibles pérdidas pueden contrarrestarse con el aspecto de la sostenibilidad. La integración de productos o métodos sostenibles en el mix de marketing proporciona a la organización una mejor imagen a largo plazo, lo que también puede mejorar significativamente las ventas. 

Los métodos de marketing online sostenible pueden ser complejos. Aquí es importante que el comportamiento de la empresa se acerque a la realidad. Hacer hincapié en la sostenibilidad de la empresa en el marketing y, en última instancia, no vender productos sostenibles puede ser muy perjudicial para la reputación de la empresa. 

Incluso si las empresas han caído previamente en el descrédito, un enfoque en la sostenibilidad puede aumentar la relevancia y la demanda de productos o servicios de nuevo. Así, una huella ecológica, por ejemplo a través de la producción sostenible, es un componente esencial del éxito económico.

 

¿Cómo pueden las empresas asumir su responsabilidad social y seguir vendiendo sus productos y servicios de forma rentable? 

Las empresas que son verdaderamente sostenibles no tienen problemas para ser transparentes y hacer declaraciones claras. El verdadero punto de fricción que lleva a una empresa a tener estados financieros rentables "a pesar de" la sostenibilidad es parte del hecho de que la idea de caridad también debe encajar con la propia marca. 

El compromiso responsable debe ser compatible con la empresa para que se genere confianza a través de una comunicación transparente. 

Mostrar iniciativa, incluso sin campañas de branding, tiene un efecto positivo en la credibilidad de una empresa. 

 

Marketing de sostenibilidad social y medioambiental - Una visión

Un ejemplo de marketing sostenible para muchas empresas es la donación. El marketing relacionado con la causa (CRM) implica el principio de dar algo a los necesitados por cada compra. Por ejemplo, la marca Krombacher ha creado un metro cuadrado de selva tropical por caja. La marca Share colabora con Welthungerhilfe, lo comunica de forma abierta y clara y, por tanto, el consumidor sabe exactamente a qué va el dinero que invierte en la marca. 

La responsabilidad social y ecológica asumida por las empresas citadas como ejemplo sigue siendo positiva en la mente de los consumidores. 

Así, los individuos, pero sobre todo las generaciones más jóvenes, son más propensos a elegir una empresa y también sus productos si la organización no sólo acepta la posibilidad de obtener pérdidas a través de un compromiso sostenible, sino que incluso asume la responsabilidad que cada uno de nosotros debería asumir también por el bien de nuestro medio ambiente. 

La creciente Digitalización permite adoptar otras medidas. Por ejemplo, el daño al medio ambiente Al mismo tiempo, los recibos de caja obligatorios en el comercio minorista representan una posibilidad de.

 

¿Es su empresa realmente sostenible? 

El marketing sostenible no sólo consiste en comunicar al exterior que la empresa acaba de actuar de forma sostenible dentro de una campaña, sino toda la estructura corporativa, que puede estar relacionada con ella. 

¿Cómo trata su empresa los recursos importantes, cómo funciona la empresa y qué cadenas de producción corresponden a una idea básica sostenible?

Si no encuentra respuestas a estas preguntas y prefiere subirse a la tendencia actual del marketing de sostenibilidad, esto puede ser un escollo que puede afectar a toda la imagen de la organización. 

Si quiere que su empresa actúe de forma sostenible y asuma una responsabilidad social a gran escala, la organización tiene la oportunidad de mostrarlo al mundo exterior. Si la empresa optimiza tanto el consumo de energía como el de materiales, empieza a reciclar o dona a los necesitados con cada venta, esto fluye en la filosofía corporativa. Todo el proceso de producción está alineado con esto en el tiempo. Esto, a su vez, crea un alto valor económico. 

El marketing sostenible y también la gestión sostenible de una organización la cambian dentro de su estructura básica y esta oportunidad no sólo existe para las empresas de nueva creación. 

Una vez que esto ha ocurrido, la empresa no necesita defender su posición hasta el punto de querer dar lecciones a los demás. 

La transparencia y la autenticidad son mejor recibidas por los clientes potenciales, porque es ahí donde se pone de manifiesto el sentido sostenible de la empresa en primer lugar. 

 

Marketing sostenible en el comercio minorista

¿Cómo pueden los minoristas hacer un marketing sostenible? Un contaminante masivo es el recibo de caja. Con un cambio a recibos digitales y Soluciones de marketing digital en el punto de venta no sólo eliminan los recursos perjudiciales para el medio ambiente, sino que también permiten una oportunidad de marketing ecológico. Otros certificados ecológicos confirman el concepto de comercialización sostenible. Calcule ahora a cuánto asciende su Potencial de sostenibilidad en el comercio minorista es.

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